¿Cuánto puede cobrar un influencer en Colombia por un video?

Una de las preguntas más comunes que surge tanto para empresas como para los propios influencers es: ¿cuánto puede cobrar un influencer en Colombia por un video?

La respuesta no es única, ya que las tarifas dependen de varios factores: el número de seguidores, el nivel de engagement, el tipo de campaña, la exclusividad y hasta la negociación entre marca e influencer. Además, es importante recalcar que estas cifras son aproximadas y pueden variar significativamente, ya que a menudo se negocian en dólares estadounidenses (USD) pero terminan convirtiéndose a pesos colombianos (COP).

En este artículo, te mostramos una guía orientativa de lo que suelen cobrar los influencers en Colombia según su nivel:

1. Nanoinfluencers (1.000 - 10.000 seguidores)

Los nanoinfluencers suelen tener una comunidad pequeña pero muy fiel, con un engagement alto que atrae especialmente a marcas emergentes.

• Tarifas: entre US$50 y US$1.000 por publicación, lo que equivale a aproximadamente COP $200.000 - $4.000.000.

2. Microinfluencers (10.000 - 100.000 seguidores)

Son muy valorados por su autenticidad y la cercanía que mantienen con sus seguidores. Este tipo de influencers suele trabajar en nichos específicos, lo que aumenta el impacto de sus campañas.

• Tarifas: entre US$100 y US$2.000 por publicación, es decir, aproximadamente COP $400.000 - $8.000.000.
• Para muchas marcas, trabajar con varios microinfluencers puede ser más efectivo y rentable que invertir en una sola figura con millones de seguidores.

3. Macroinfluencers (100.000 - 1’000.000 seguidores)

Ofrecen un alcance considerable, con audiencias masivas y, en muchos casos, aún mantienen un buen nivel de engagement.

• Tarifas: entre US$2.000 y US$20.000 por publicación, lo que se traduce en aproximadamente COP $8.000.000 - $80.000.000.

4. Megainfluencers y celebridades (más de 1’000.000 seguidores)

Aquí entran tanto las grandes personalidades digitales como figuras del entretenimiento. Estas colaboraciones buscan notoriedad y alcance masivo, por lo que sus costos son significativamente más altos.

• Tarifas: desde US$5.000 por publicación y pueden superar los US$600.000 en campañas de gran escala.
• En Colombia, por ejemplo, celebridades con menos de 500.000 seguidores podrían cobrar COP $2.000.000 por una historia de Instagram y hasta COP $5.000.000 por un video.
• En algunos casos excepcionales, estas tarifas pueden alcanzar COP $8 millones por una historia o hasta COP $50 millones por un reel.

Factores adicionales que influyen en el precio

Más allá del número de seguidores, existen variables que determinan el costo final de un video o publicación:

• Engagement: un perfil con más del 5% de interacción puede justificar tarifas más altas.\
• Tipo de colaboración: si se trata de un canje por producto, el costo será diferente a una campaña pagada.
• Exclusividad y derechos de uso: las marcas suelen pagar más si requieren uso exclusivo de la imagen o licencia extendida del contenido.
• Intermediación de agencias: las agencias que conectan marcas e influencers suelen llevarse entre un 10% y 20% de la inversión total, a cambio de gestionar la negociación, la curaduría de contenidos y el reporte de métricas.

No existen precios estandarizados para los influencers en Colombia. Las tarifas son negociables y dependen del valor que cada creador pueda aportar a la marca.

Para las empresas, lo importante es definir con claridad los objetivos de la campaña, mientras que para los influencers es clave conocer su audiencia y defender su trabajo con tarifas justas.